元祖張劭偉妙點子 動畫衝業績
元祖食品行銷處協理張劭偉是元祖食品的第二代,今年才30歲,負責台灣市場。張劭偉在日本唸完MBA後,就到家族企業工作近三年,已逐漸成為家族倚重的助手。
元祖食品創立於1979年,比張劭偉大一歲。張劭偉表示,他從小就在門市及工廠幫忙,雖然父母不強迫他要接手家族事業,但他在大學時選擇企管系,就是為未來進入元祖工作鋪路。今年的中秋節,大部分糕餅業者業績呈現衰退,但元祖卻表現不錯。張劭偉將部分功勞歸於今年強打的脫兔動畫廣告。他表示,不少消費者一進門就表示,要買脫兔的商品,甚至強調要買廣告動畫中的月餅;而這支廣告從發想到廣告歌詞,大部分是來自張劭偉的靈感與創作。
張劭偉指出,採動畫製作廣告的想法原本去年就想推出,但公司認為太過於前衛、過於冒險,才延至今年實踐,結果效果十分不錯。
其實除了廣告外,張劭偉將動畫主角脫兔與星星達達也運用到產品目錄上,可將不同媒體內容鋪結,更有一致性。
近來國內不少糕餅業試圖向海外市場發展,但張劭偉認為,事業應該穩扎穩打,先把台灣及大陸市場顧好,發展出以華人商品為基礎,再向海外出發。全站熱搜